2022北京冬奧會(huì)昨日正式閉幕，這一屆，除了中國(guó)冬奧金牌數(shù)獎(jiǎng)牌數(shù)已超過(guò)往屆成為一大亮點(diǎn)外，放眼真?zhèn)€冬奧會(huì)，從比賽運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、冬奧村、餐廳等場(chǎng)所，黑科技無(wú)處不在，智能床、智能鎖、全屋智能、智能照明、智能機(jī)器人等智能家居黑科技，也被全世界運(yùn)動(dòng)員和團(tuán)隊(duì)所津津樂(lè)道。

“長(zhǎng)了腦子”的智能家居快速發(fā)展

什么是智能家居？通俗地講就是，“你的房子長(zhǎng)了腦子”，家居用品通過(guò)智能系統(tǒng)操作，自動(dòng)完成不同指令。

近年來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提升，智能化產(chǎn)品逐漸走入大眾家庭，諸多帶有“智能”屬性的家居產(chǎn)品已走進(jìn)千家萬(wàn)戶，包括電視機(jī)、電冰箱、油煙機(jī)、馬桶蓋等等，這些都推動(dòng)智能家居市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。



智能家居市場(chǎng)10大預(yù)測(cè)

特別在疫情期間，人們居家時(shí)間延長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)速度提升、新的通信協(xié)議實(shí)現(xiàn)更便捷的互通互聯(lián)，以及人們對(duì)智能家居技術(shù)更感興趣等因素都推動(dòng)了智能家居行業(yè)的快速發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模由3997.5億元增至5800.5億元，預(yù)測(cè)2022年我國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)6515.6億元。未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端的普及和物聯(lián)網(wǎng)的推廣，預(yù)計(jì)智能家居發(fā)展將進(jìn)一步提速，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。



數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

各行業(yè)巨頭紛紛發(fā)力

智能家居賽道發(fā)展蓬勃，其產(chǎn)品覆蓋范圍涉及傳統(tǒng)IT，家電、家居，乃至安防、照明等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，吸引家裝、家電、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等行業(yè)巨頭公司紛紛瞄向智能家居賽道，加快布局線下門店腳步，搶占智能家居市場(chǎng)。截止2021年四月末，國(guó)內(nèi)智能家居行業(yè)投融資事件達(dá)到了26起，投融資金額達(dá)到了25.99億人民幣，智能家居賽道風(fēng)起云涌。

尚品宅配

整裝新趨勢(shì)，智創(chuàng)新格局

在家裝賽道上，在智能家居涉足表現(xiàn)比較突出的是尚品宅配（300616）。尚品宅配從去年開(kāi)始，落地BIM整裝形象店，聯(lián)手創(chuàng)米科技，雙方未來(lái)將基于全新的BIM技術(shù)，將裝修與智能家居的部署進(jìn)行深度融合，這也開(kāi)啟了智能家居賽道的一種新模式，即前裝+智能家居的一體化解決方案，從房屋設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開(kāi)始，就將智能家居場(chǎng)景融合進(jìn)結(jié)構(gòu)布局當(dāng)中，雙方共同探索智能家居與整裝行業(yè)的深度融合。

華為

全屋智能解決方案

而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)躬身入局的代表者則是華為，在全屋智能領(lǐng)域，華為雖然起步較晚，但是布局和落地速度卻非常快。

依托著華為打造的HarmonyOS平臺(tái)驅(qū)動(dòng)，其正加速布局全屋智能解決方案。雖然華為沒(méi)有“直屬”的智能家居硬件體系，但是憑借過(guò)硬的科技平臺(tái)打破“藩籬”，通過(guò)整合行業(yè)硬件生態(tài)資源，令各個(gè)品牌旗下的網(wǎng)器實(shí)現(xiàn)溝通和聯(lián)動(dòng)。

在過(guò)去5年中，華為已與美的、博西、大金等近1800個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)行合作，共開(kāi)發(fā)出4000多件智能產(chǎn)品。極短的時(shí)間里，構(gòu)筑了一個(gè)相對(duì)完整的硬件生態(tài)。

在全屋智能戰(zhàn)略和門店方面，華為進(jìn)入了加速布局階段。2021年4月首次發(fā)布全屋智能產(chǎn)品，10月23日發(fā)布全屋智能戰(zhàn)略，10月30日，首批15家華為全屋智能門店正式開(kāi)業(yè)。2021年底，基本上完成全國(guó)50+城、50+店建設(shè)計(jì)劃。如今，華為已經(jīng)進(jìn)入了全屋智能門店落地階段。

華為為何如此注重投入如此大精力構(gòu)建完整的硬件生態(tài)呢？華為相關(guān)人士曾向鳳凰網(wǎng)家居表示：“對(duì)于一般家庭來(lái)說(shuō)，智能家居產(chǎn)品早已進(jìn)入家庭中，并且數(shù)量不在少數(shù)，很大一部分人家中的智能家居產(chǎn)品可能會(huì)在幾十件甚至上百件，如果只是單純的將產(chǎn)品控制移動(dòng)到手機(jī)上，并沒(méi)有智能聯(lián)動(dòng)或者較為完整的邏輯，無(wú)論是控制還是使用體驗(yàn)都會(huì)非常差。所以，智能家居場(chǎng)景化、自動(dòng)化非常重要。”

小米

偏重于中小硬件領(lǐng)域封閉生態(tài)

小米在全屋智能領(lǐng)域的布局發(fā)展，與華為有類似的地方，都是搭建平臺(tái)吸納生態(tài)資源方來(lái)共同構(gòu)建全屋智能方案。但是與華為不同之處，在于小米的生態(tài)鏈更偏重于中小硬件領(lǐng)域的封閉生態(tài)。

截止到2021年12月，小米發(fā)布全屋智能家居的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用實(shí)踐時(shí)，該標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在小米集團(tuán)、300多家小米生態(tài)鏈企業(yè)、4000+家企業(yè)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行推廣應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)2200+種智能硬件產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)落地。

但是，團(tuán)隊(duì)競(jìng)技最大的不確定因素，在于很難保持團(tuán)隊(duì)成員都在同一水平線上。正如“水桶效應(yīng)”，團(tuán)隊(duì)的最終價(jià)值取決于自身短板的高度。

在小米全屋智能的評(píng)判體系中，也面臨著同樣的問(wèn)題，雖然小米智能家居用戶基數(shù)龐大，但是自身缺少智能家居的核心爆品已是不爭(zhēng)事實(shí)，尤其是大型智慧家電方面的短板。此外，生態(tài)鏈橫向競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)之間內(nèi)卷不斷，力量被極大分散。

海爾智家

全場(chǎng)景智慧生活

而在家電行業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)力代表的是海爾，2020年，海爾智家（600690）發(fā)布了行業(yè)首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，是其徹底進(jìn)入場(chǎng)景賽道的信號(hào)。三翼鳥(niǎo)不局限于產(chǎn)品和方案創(chuàng)新，而是通過(guò)不斷構(gòu)建符合消費(fèi)者最新需要的生活方案，來(lái)實(shí)現(xiàn)海爾智家自身從家電品牌引領(lǐng)到場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌引領(lǐng)的整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)。

舉個(gè)例子，在智慧廚房，三翼鳥(niǎo)向消費(fèi)者提供的不再局限于冰箱，而是量身定制的飲食規(guī)劃、健康的溯源食材。此外，還有專為母嬰、精英等人群打造的21套不同風(fēng)格的智慧廚房場(chǎng)景解決方案，這樣的廚房最快1天就能改造完成。

三翼鳥(niǎo)對(duì)外公布的成果數(shù)據(jù)顯示，三翼鳥(niǎo)APP自2021年8月上線以來(lái)，至2022年1月份，其月活用戶已達(dá)到675萬(wàn)，并已向15590個(gè)家庭提供了15747套解決方案。

在三翼鳥(niǎo)上海體驗(yàn)中心001號(hào)店，2021年銷售額中，家電銷售占比僅28.2％，家居、生態(tài)、工程收益合計(jì)占比超過(guò)7成。可以看出，場(chǎng)景、生態(tài)正在不斷為三翼鳥(niǎo)創(chuàng)造增長(zhǎng)空間。

而三翼鳥(niǎo)體驗(yàn)店3.0階段的生態(tài)共創(chuàng)，成為了三翼鳥(niǎo)的另一個(gè)突出爆發(fā)點(diǎn)。就在2月15日的三翼鳥(niǎo)&居然之家（000785）戰(zhàn)略升級(jí)合作洽談會(huì)上，雙方宣布將在2022年再添346家體驗(yàn)店，并實(shí)現(xiàn)100％進(jìn)駐居然之家商場(chǎng)。

“單打獨(dú)斗”的困境

除了巨頭布局智能家居領(lǐng)域外，中小型企業(yè)也希望在這領(lǐng)域能分一杯羹。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有近14.3萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“智能家居、智能家電、智能家裝”。

根據(jù)CBNData發(fā)布的《2021智慧家居趨勢(shì)報(bào)告》中提到，消費(fèi)者對(duì)于智慧家居的需求主要集中在：實(shí)用性高可以解放雙手、能夠遠(yuǎn)程操控、可以進(jìn)行交互連接、提高居住舒適度，提高居住安全感等方面。



但是從目前智能家居市場(chǎng)現(xiàn)狀表現(xiàn)來(lái)看，仍然存在著品牌之間有各自的生態(tài)圈，智能家居互聯(lián)互通壁壘現(xiàn)象較為嚴(yán)重的問(wèn)題。例如，一個(gè)家庭中，用戶選擇的往往并不是同一個(gè)品牌的智能家電產(chǎn)品，如何讓不同品牌之間的家電產(chǎn)品之間可以實(shí)現(xiàn)較為暢通、快速的互聯(lián)互通，是行業(yè)、企業(yè)、用戶都特別關(guān)注的問(wèn)題。

鳳凰網(wǎng)家居通過(guò)多年對(duì)智能家居的觀察，他說(shuō)出了自己看法：“現(xiàn)在制約智能家居發(fā)展的原因，除了產(chǎn)品統(tǒng)合智能化不高之外，最大的問(wèn)題是品牌壁壘的存在，沒(méi)辦法融進(jìn)同一個(gè)操控邏輯中，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，會(huì)選該品類產(chǎn)品中性能表現(xiàn)比較好的品牌，而這樣就很難真正組合成完整的智能家居產(chǎn)品，這一點(diǎn)，也就是導(dǎo)致小米的智能家居這么多年沒(méi)有真正發(fā)展起來(lái)的原因之一?！?br />
同時(shí)，他建議不要把智能大家電（冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)之類的大件）分在家電產(chǎn)品中“因?yàn)樗麄冋嫉卮蟆惭b困難，需要在裝修的時(shí)候進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，所以這些更應(yīng)該歸入智能家居產(chǎn)品，而不是智能單品?！?br />
智能家居已經(jīng)發(fā)展了20多年，但進(jìn)程相比其他智能領(lǐng)域產(chǎn)品還是緩慢，個(gè)性化、整體感的智能化體驗(yàn)有限，很多時(shí)候，消費(fèi)者實(shí)際定制全屋智能的需求并沒(méi)有被體驗(yàn)的升級(jí)釋放。

由此看來(lái)，雖然全屋智能的趨勢(shì)勢(shì)不可擋，但在具體落地過(guò)程中，相關(guān)的軟硬件升級(jí)、包括供應(yīng)商的升級(jí)服務(wù)、已經(jīng)品牌之間的互通互融都面臨很大的挑戰(zhàn)。

此外，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能家居能夠?qū)ι钇焚|(zhì)帶來(lái)的實(shí)際提升才是未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為了智能而智能的產(chǎn)品終將會(huì)被淘汰